去年10月，高端羽绒服品牌盟可睐（Moncler）的“Moncler Genius”大秀在上海举办。这场璀璨夺目的沉浸式时尚庆典，作为2025春夏上海时装周的压轴项目，在上海时尚舞台留下了浓墨重彩的一笔。5个月后，盟可睐宣布，在上海与杭州分别开设两家全新的门店。不断开店的背后，是加码投资的信心。

不仅是国际品牌抢滩上海，还有不少中国原创品牌也在上海开设全国首店。在上海港汇恒隆广场的五楼，户外生活方式品牌牧高笛的中国首家旗舰店正式开业。水泥地坪搭配极简装潢，墙面上装饰着山地风景照，明亮宽敞的商业空间中，打造出城市户外生活方式新地标。

首店的引入，是城市商业活力的体现，首秀首展的落地，则是品牌与城市的另一种“双向奔赴”。3月的第一天，培罗蒙百年大秀在世纪广场讲述“百里挑‘衣’”的品牌故事，将南京路化作动态的时尚博物馆，演绎“人穿衣，衣载魂”的东方服饰哲学。不远处，在上海世茂广场的户外广场上，用乐高积木拼搭而成的F1赛道、维修区、车库等标志性场景则在演绎F1赛事的速度与精妙。

今年3月至5月，上海将集中推出30场高品质、高流量的“首发上海”春季系列活动，确保每周均有1至2场重点活动。培罗蒙、乐高、优衣库、昂跑等一批国内外品牌都将上海作为“顶流”活动的首发地，掀起“首发上新”的热潮。

与以往不同，今年的“首发上海”系列活动还首次将首秀首发与会展相结合。正在举办中的IWF上海国际健身展上，iFIT集团旗下的Freemotion携多款高端特色商用健身设备亮相。三个月前，亚洲首家iFIT爱康智能健身设备体验中心刚刚在上海落地，成为首发新品的首选之地。

创新首发经济供给，一方面要在“量”上做文章，积极吸引更多来自全球的首发、首秀、首展、首店落户；另一方面要在“质”上发力，提升首发能级，更好地满足个性化消费需求。通过量质齐增，促进品牌之间的互利共赢和良性竞争，推动首发经济产业链发展。

上海市商务委表示，今年上半年，包括汽车、服装服饰、美妆、家电、消费电子等全球有影响力的展会都将在上海举办，各大商圈也将与展会活动紧密结合，促进零售业与制造业的紧密联动，带动上海商业持续“向新”。

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