2025年初春，当全民健康体重管理上升为国家战略，十月稻田以一场现象级的“玉米轻食季”掀起消费市场飓风。通过与国民IP《新白娘子传奇》深度联动、非遗融合、营销创新，十月稻田将一根玉米从厨房主食升维为健康生活方式的“社交货币”，掀起“香风”吹进轻食圈，连续两年引领轻食健康化热潮。
千年IP碰撞现代健康理念
蛇年春晚唤起了国民集体记忆的“白蛇热”，赵雅芝及《新白娘子传奇》作为制造这一顶流文化现象的两大“超级符号”，其蕴藏的跨时代影响力被十月稻田精准捕捉。
“小香风轻盈推荐官”赵雅芝在家中与粉丝分享玉米的私房吃法，她边品尝软糯拉丝的黄糯玉米，边种草十月稻田倡导的轻食健康生活方式。传统农产品在这一刻被赋予了“轻食仙草”的现代想象。可以说，当全民健康意识遇上经典文化符号，轻食主义便找到最普世的情感共鸣点，便捷低脂的十月稻田玉米也因此成为消费者全新的轻食选择。
重构消费场景更需文化注入，十月稻田联合创始人王兵与赵文君响应粉丝需求以“许仙白娘子”CP形象空降抖音直播间，并邀请油纸伞非遗代表性传承人李燕双做客，现场复刻《新白娘子传奇》定情油纸伞。作为一家厨房食品创新企业，十月稻田不仅提供便捷美味的玉米产品，也在积极倡导健康生活方式，还将轻食赋予了文化内涵。当玉米邂逅新白娘子，网友对十月稻田轻食季的评价更显直白而深刻：“买的是玉米，吃的是情怀，晒的是生活方式。”
第二季玉米轻食季，十月稻田携手赵雅芝吹起风靡轻食圈的“小香风”。通过蛇年意象与轻食场景的符号叠加，将非遗技艺与经典IP有机结合，使玉米从“厨房主食”到“轻食符号”，突破了农产品消费的次元壁垒。十月稻田品牌在文化IP的符号重构与情感转译的过程中，“轻”启了品牌进阶的新维度。
当“千年等一回”的经典旋律在千万人手机里渐次响起，沉淀千年的东方养生智慧与现代轻食理念碰撞出耀目火花，这场横跨农业、文化与健康的品牌叙事，正式叩响了国民厨房的“轻食革命”。
品类创新引领轻食消费向上
随着人们健康意识的提升以及对品质生活的追求，中国家庭饮食正从“吃饱”向“吃好”升级，健康、便捷、场景化成为新刚需。玉米因其膳食纤维含量高、热量低、易饱腹等特点成为热衷健康饮食的消费者日常主食和代餐的重要选择。
据中国食品工业协会联合新华网发布的《玉米主食化趋势白皮书》指出，玉米及制品的主食化趋势愈发明显，预计到2025年，主食玉米市场规模将达到5.77千亿元。十月稻田捕捉到这一趋势，快速拓展玉米品类，将玉米打造成为具有“健康”“营养”“便捷”的“新食代”标签的快消品。
十月稻田通过玉米品类创新，成功卡位轻食赛道。据了解，目前十月稻田的玉米产品涵盖玉米棒、玉米段、玉米粒、爆米花玉米粒等8个品类，形态多样的玉米产品满足了不同人群的多元需求，深受消费者青睐。抖音平台数据显示，截至2025年3月，仅十月稻田黄糯玉米单品链接累计销量就已接近1300万单，十月稻田玉米品类全国销量领先。
事实上，在主粮健康化、精细化大趋势下，越来越多品牌也开始抢占差异化消费人群，满足他们更高阶的需求，玉米便是其中代表。王兵表示，十月稻田打破了传统主食品类限制，把玉米转向轻食化、零食化的方向，切换到了全新的快消品赛道。同时，精准挖掘市场差异化需求，洞察玉米食用场景，满足了主要消费群体对玉米产品烹饪便捷、包装精致、安全新鲜等特性要求。
十月稻田凭借“低脂、高纤维、便捷”的玉米轻食产品矩阵，以及覆盖1.3亿中国家庭用户的庞大用户基础，成为健康饮食革命的领跑者。
一粒玉米背后的国民使命
玉米品类创新不仅是满足消费需求，更是助力健康中国的时代使命。
据国家卫健委发布的《成人肥胖食养指南(2024版)》显示，我国18岁及以上居民超重率、肥胖率分别达到34.3%和16.4%，居民肥胖率呈上升趋势。而《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》更是显示，我国成人和儿童超重率、肥胖率逐年递增趋势得不到有效遏制，2030年我国成人、儿童超重肥胖率将分别达到70.5%和31.8%。
可以说，每个人都是自己健康的第一责任人。作为新一代厨房食品创新品牌，十月稻田链接着农田与餐桌，以多样化的优质产品服务国人美好生活需要，更为国民健康赋能。
十月稻田通过"一粒玉米的轻食哲学"，重新诠释轻食文化的内涵：轻食不仅是卡路里的减法，更是营养与品质的加法，是对自然馈赠的敬畏与回归。正如王兵所言：“我们要让每一根玉米都承载健康使命，让中国农业从‘地里长出来’升级为‘心里长出来’。”
十月稻田通过文化赋能、品类创新与全域营销突破，不仅重新定义了玉米的健康价值，更是书写了从“厨房主食”到“国民健康符号”的品牌跃迁，也书写着“健康中国”的民生答卷。这场始于厨房的革命，正以燎原之势重塑国民健康饮食图景。当轻食季的“小香风”继续吹拂，十月稻田的故事，或许才刚刚开始。
