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(资料图片仅供参考)

作者/潘哥

9月16日法国奢侈品牌LV（路易威登）在阿那亚举办2023春夏男装系列时装秀之后，这个国际大牌，在快手评论区遭遇网友调侃。而在之前的快手视频里，LV也没少被快手老铁整活儿。

潘哥注意到，与在快手上屡遭恶搞不同，在抖音、B站、微博、小红书这样的平台上，LV受到的待遇，其实要好很多，很多用户认真欣赏其动态。

不仅是LV，诸多国际大牌在快手上，都会遭遇画风突变。潘哥看来，其中原因似乎并不单一，比如：快手用户画像与品牌不符、品牌官方对快手不重视，以及快手对奢侈品品牌入驻不积极等。

难登快手之堂的LV等国际大牌，今后在快手的处境，可能还会继续尴尬下去。

快手老铁：九块九秒个LV

9月16日，奢侈品品牌LV，在阿那亚举办了2023春夏男装系列时装秀。为了给盛会预热，快手上的LV官方账号，一连发布了5条视频，但评论区的留言，却几乎让潘哥笑不活了。

在一条宣传视频里，有网友在评论区表示：“衣服上的一个剪刀掉了，捡了够我生活大半年。”还有网友评论：“喜欢吗？喜欢九块九给家人们秒了。”

另一条阿那亚宣传视频里，有网友评论：“普通人看不懂，有钱人看得懂。”还有网友表示：“何德何能刷到这个，快手真看得起我。”

除了阿那亚的预热视频，快手上的LV，经常遭遇网友们的搞笑评论。

比如，在一条品牌钟表的视频中，有网友评论道：“买了一辈子在手上。”还有网友表示：“用料不一定好，但价格一定要高。”

比如，在一条野外背景宣传视频中，有网友在评论区留言：“天凉了，该真实官方了。”还有网友表示：“好看在哪里，是我审美有问题吗？”

潘哥发现，快手上的LV官方视频，经常会遭到网友调侃。“这品牌挺冷门的，我看我身边人都没有。”“官方真看得起我的钱包。”“这边压力给到莆田。”类似的评论，在评论区比比皆是。

有的快手用户，甚至开始在官方视频下做标记，记录自己是第几次刷到，并表示“感谢大数据看得起我”。

除了官方评论区，快手上还有很多博主，对LV进行调侃，创作出了令人捧腹的视频。

比如，有的快手博主，展示如何成为一名LV超模。他将一件普通的条纹衬衫，洒上一点墨汁，再画上几个“LV”logo之后，于简陋的环境中展开一块幕布，也能拍出国际大片的效果。

比如，有的快手博主在视频中表示，一件外套扔在地上，自己都能站起来，把衣服翻过来才发现，就是任性就是驴（LV）；穿上后又发现，这件外套不知包了多少层浆，胳膊都打不了弯儿。

快手之外：评论区为偶像打Call

从快手上看LV的种种表现，我们似乎能得出一个结论：这个奢侈品品牌，难道在中国不怎么受欢迎？

事实并非如此。在有些平台，LV的账号评论区，画风与快手截然不同。

抖音平台上，同样的LV阿那亚男装大秀视频，有网友在评论区留言：“从巴黎到昌黎，从塞纳河到大蒲河。”还有网友评论道：“有一些单品是挺好看的，得看如何搭配了。”

而在与快手平台同样的那条野外背景视频中，有抖音用户评论道：“LV不只是一种产品，而是生活的真谛。”还有用户表示：“莫名的让我想起了电影《有你我不拍》里面的景色麦田。”

B站上，同样的LV阿那亚大秀视频，有网友评论：“好喜欢天色的变化，恰好安排在天色慢慢暗下来的时间。”还有网友表示：“背景音乐好像Graaaally Town。”

在微博上，LV的阿那亚大秀视频，变成了粉丝们的追星阵地。龚俊、朱一龙、王鹤棣、刘宪华等演艺界名人，以及刘耀文、丁程鑫等时代少年团成员的名字，几乎霸占了整个评论区。

在小红书上，LV男装大秀视频评论区，有网友表示：“很有想象力和童趣的秀场。”还有网友表示：“去不了现场，这里抢第一哈哈。”

类似小红书这样的平台，博主们对LV品牌的态度，似乎也与快手上不太一样。

有的小红书博主，分享自己在米兰LV的购物体验，表示在米兰LV店，要先买国内没有的款式Graceful，并认为Speedy系列也很经典、很好看，无肩带优雅、是赫本同款。

可以看出，LV在其他互联网平台上，还是受到了不少用户的认真关注。

国际大牌与快手相克？

潘哥注意到，除了LV之外，还有一些国际大牌，到了快手后也画风突变，成了网友竞相调侃的对象。

比如，在轻奢品牌Coach的快手官方账号，有网友在视频下方留言：“欣赏不了这品味，不敢苟同。”还有网友评论道：“这是谁设计的，我们村荷花比他强啊。”

而快手上天梭表的官方账号，虽然累计发布了88条视频，但却只有200多名粉丝。有网友在评论区表示：“好惨的官方，不行咱买点流量吧。”

以LV为代表的国际大牌们，之所以在快手遇冷，潘哥认为，原因主要有三。

其一，快手的主流用户画像，似乎与国际大牌受众不符。

一直以来，人们一提到快手用户，脑海中浮现的画面，似乎就是“老铁666”，快手上点赞最多的视频，也往往与土味儿元素分不开。

同时，以辛巴家族为标志的快手带货主播，售卖的商品大都是便宜货，性价比是唯一王道。因此，快手用户对于LV这种奢侈品无感，就显得理所当然了。

其二，国际大牌官方，似乎也对快手平台不甚重视。

潘哥发现，快手上的LV官方账号，只在主页挂了官网链接，而在视频的评论区，也极少与网友互动。

反观小红书上的LV，不仅经常发布名人街拍，用名人吸引用户关注，还在主页标记了线下门店地址。

抖音上的LV，在主页挂出官网之外，还在主页标记了新品体验店链接、以及官方联系方式。

同时，抖音上的LV官方账号，已经发布了超过460条视频；而快手上的官方账号，仅发布了130多条视频。

其三，快手这个短视频平台，似乎并不重视奢侈品品牌的入驻。

潘哥发现，拥有上亿活跃用户的快手，目前入驻的奢侈品品牌，除了LV，似乎只有Coach等部分轻奢品牌，在此开设了官方账号。爱马仕、宝格丽、香奈儿这样的国际大牌，统统与快手无缘。

反观抖音，吸引了各种奢侈品品牌入驻，迪奥、Gucci、浪琴、巴黎世家、范思哲、普拉达等品牌，都在抖音上有了自己的官方账号。

同时，在小红书、微博这样的社交、分享平台上，类似华伦天奴、纪梵希、蒂芙尼、拉夫劳伦、杜嘉班纳这样的品牌，也都拥有官方账号。

由此看来，快手上的LV，未来如果想要改变评论区画风，应该会很难。

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